半岛·体育(BD SPORTS)官方网站

　　金融理财服务管理金融理财服务管理除了娃哈哈，这次的春晚还出现了许多品牌，京东、小红书、问界 M9、红花郎、五粮液等品牌纷纷登上春晚舞台。

　　品牌商看中的无疑是春晚强大的群众基础及带货能力金融理财服务管理，而春晚中的广告，也见证了商业时代的风口与变迁。

　　从八十年代的“晓庆衫”“宇宙牌香烟”开始，春晚就显示出其巨大的带货能力。

　　今年春晚也一样，章若楠同款毛衣开衫现已售罄下架，马丽同款大衣、《唐诗三百首》等商品也迎来了“泼天的流量”。

　　红星资本局注意到，今年春晚，京东、小红书为春晚主要赞助商，鸿蒙智行问界M9、茅台、红花郎、五粮液、古井贡酒金融理财服务管理、特伦苏、梦之蓝小米汽车SU7、中国移动和广汽传祺等十余个品牌也通过主持人口播、小品内植入等形式出现。

　　今年春晚广告依旧是酒类广告占据半壁江山：从古井贡酒到茅台，再到五粮液，白酒品牌从上世纪九十年代起，便成为春晚广告的常驻嘉宾。

　　与前几年不同的是，今年春晚广告出现了许多新能源汽车品牌：华为“鸿蒙智行问界M9”出现在主持身后的背景上；广汽传祺作为道具植入到小品中；小米汽车模型摆在了观众席。除此之外，还有东风纳米、东风岚图等新能源汽车品牌借助春晚的舞台，向大众展示自己的最新产品。

　　这一变化反映出了新能源汽车行业的蓬勃发展。据中国汽车工业协会发布的数据，2023年，中国汽车产销首次突破3000万辆，创历史新高。其中新能源汽车全年产销分别完成958.7万辆和949.5万辆，同比分别增长35.8%和37.9%，市场占有率达到31.6%。至此，中国新能源汽车产业实现销量连续9年全球第一，2023年销量占全球的比重更是达到60%以上。

　　值得注意的是，今年，京东成为春晚独家互动合作平台金融理财服务管理，小红书成为春晚笔记与直播分享平台，标志着互联网企业重回春晚舞台。

　　从2015年开始，互联网企业们先后成为春晚的主要赞助商。直到去年，酒类品牌五粮液成为春晚独家互动伙伴。

　　2014年，腾讯微信推出红包功能，为了引流拉新、抢占支付市场，他们拿下了和春晚合作的机会。2015年，央视春晚，出现了微信“摇一摇发红包”的现象级营销活动。

　　据微信官方数据，2015年春晚直播的几个小时内，互动峰值达到了8.1亿次/分钟，微信红包收发总量达10.1亿次，同比增长60余倍。春晚过后的两天内就绑定了个人银行卡2亿张，追上了支付宝此前多年的积累，一跃成为与支付宝比肩的金融服务龙头平台。

　　而与春晚合作、以发红包的形式拉新促活，也成为了互联网企业们接下来七年的统一选择。

　　微信支付劲敌支付宝在2016年、2017年、2018年拿下春晚的独家合作机会，以“集五福”的玩法，狂撒8亿、10亿、6亿元红包。

　　支付宝过后，百度又接续上去，2019年发放10亿元现金红包，为百度及旗下APP带来增量。

　　2020年，短视频平台快手和抖音打得火热。为更快拉新、获得用户规模优势，快手成为了2020年的春晚独家互动合作伙伴。2021年，抖音接力快手成为春晚独家红包互动合作伙伴。

　　2023年，互联网行业在集体经历了降本增效的一年后，没有一家成为春晚红包的合作伙伴。

　　今年，京东与小红书回归，但红星资本局注意到，其与春晚的合作方式、合作目的已发生了改变。

　　京东和小红书此次在春晚的互动不再是简单粗暴地撒红包，二者的目的也转向下沉和带货。

　　“一分钱带回家”是今年京东春晚营销的核心玩法，意在进一步开拓下沉市场。小红书则发起“大家的春晚”活动，利用预约直播间蹲好礼、连线星朋友、过年疯一下、免费领奶茶、我的宠物、领专属烟花等六大核心玩法，推广小红书直播带货及本地生活。

　　春晚广告是观察中国经济和社会变迁的一个窗口。今年春晚，酒类品牌的长青、新能源汽车的大量露出、互联网企业的回归，无声地讲述着商业世界的过去和未来。