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　　QuestMobile数据显示，截止到2023年9月，全网活跃用户规模达到12.24亿，也趋于稳定，12时-18时用户活跃度同比提升2.5%，这背后，00后、60后占比同比分别提升了0.3%、1.1%，其中，00后月人均使用时长达到173.9小时（远高于全网均的157.9小时），60后月人均使用时长虽然只有126.1小时，但是同比提升了5.5%。

　　总体上看，在整体经济复苏势头和暑期效应叠加下，Q3移动互联网行业呈现出“消费复苏”“文旅井喷”“娱乐红火”等三大特点，在2023年9月中国移动互联网细分行业月活用户规模净增量中，火车服务金融理财服务管理、地图导航、在线旅游、有声听书、数码电商位居前五，分别净增8602万、8587万、5017万、4261万、4062万。具体到APP上看，高德地图、铁路12306、百度地图、携程旅行、大麦用户分别净增了9031万、8497万、5345万、3670万、2771万。

　　同时，线上典型内容平台流量仍在持续提升，微信、抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书的月活跃用户规模分别达到10.45亿、7.43亿、4.85亿、4.57亿、2.10亿及1.99亿。线月份，数字阅读、移动视频、移动社交三个领域用户净增量为4178.8万、4067.7万、2367.0万，其中00后、60后的贡献度合计为43.3%、72.0%、98.1%。智能终端市场表现上，截止2023年9月，智能终端品牌活跃设备占比中，华为、Apple、OPPO、vivo及小米分别为22.8%、21.7%、18.9%、14.7%及10.2%金融理财服务管理，较上季度末保持基本稳定。热门新机型的上市引发消费市场关注，华为Mate60系列、iPhone 15系列新机内容互动量均超千万，热门新机型的上市将进一步推动终端市场的复苏和发展，OPPO Reno10系列、华为Mate60系列及荣耀90系列等新机型在9月激活设备数均超百万

　　。头部互联网企业继续保持稳步增长，各家的应用个数呈现出巨大的差异化，分别为464个、161个、117个、133个、4个、8个、33个、27个、28个。

　　之外，已上线应用吸引了大量用户，截止到9月份，文心一言、讯飞星火、智谱清言、天工AI助手、妙鸭相机月活用户分别为710万、493万、349万、132万、105万。从用户画像上看，男性占比73.4%，80后、90后占比68.3%。此外，受消费回暖、亚运会热潮影响，Q3的互联网广告市场同比增长3.6%，预计将达到1671.3亿元具体怎么玩？不妨看报告吧。

　　保持稳定，00后、银发人群数字化渗透持续发展1.1 居民消费需求不断释放，网上零售持续发挥带动作用，消费市场持续恢复向好

　　1.2 移动互联网用户规模保持稳定发展，截止2023年9月，全网活跃用户规模达12.24亿，

　　趋于稳定，白天时段活跃度有明显提升QuestMobile2023年9月数据显示，全网用户在12点-18点时间段活跃度较去年同期有所提升，平均增幅2.5%。

　　1.4 00后、60后用户持续数字化渗透中，成为移动互联网主要增长源QuestMobile2023年9月数据显示，00后、60后用户较去年同期占比分别提升了0.3个百分点和1.1个百分点，00后月人均使用时长达173.9小时，明显高于全网

　　均的157.9小时，60后用户人均使用时长126.1小时，同比提升5.5%。

　　、线上娱乐及智能化等场景迎来复苏及发展2.1 暑期效应加持下，线上线下场景齐上量，旅游出行、电影演出、生活服务等线下场景流量增速显著；阅读、视频等线上

　　场景】中秋国庆“双节”假期，用户外出休闲旅游与返乡探亲需求叠加，线下出行及娱乐类应用流量大幅提升

　　流量仍在提升中QuestMobile2023年9月数据显示，微信、抖音、

　　博、快手、哔哩哔哩及小红书APP覆盖用户规模分别达到10.45亿、7.43亿、4.85亿、4.57亿、2.10亿及1.99亿，其中，小红书、哔哩哔哩、抖音及快手增速表现亮眼，同比增长率分别为20.2%、6.7%、5.1%和5.1%。2.6 【智能化场景】生活数字化、智能化发展趋势下，车机互联、家居互联等应用场景持续扩大受众规模，智能汽车、智能家居APP流量增长明显

　　新能源汽车数据库QuestAuto数据显示，截止2023年9月，比亚迪、上汽通用五菱及特斯拉

　　厂商汽车活跃量均超百万辆，分别达到429.29万辆、134.52万辆及132.82万辆。3、智能终端市场：热门新机型为终端消费市场带来新变化3.1 过去一个季度，终端品牌市场占比表现基本稳定

　　3.2 热门新机型的上市引发消费市场关注，华为Mate60系列、iPhone 15系列新机内容互动量均超千万

　　3.3 热门新机型的上市将进一步推动终端市场的复苏和发展，OPPO Reno10系列、华为Mate60系列及荣耀90系列等新机型在9月激活设备数均超百万

　　3.4 消费者购机需求倾向换代升级，2000元以上中高端价位段终端占比提升

　　4.1 小程序流量入口逐渐稳固，各家小程序活跃用户规模保持在稳定的发展态势，较晚入局的抖音小程序流量已长期稳定在2.5亿以上

　　4.2 “数字+赛事”成为杭州亚运会的关键词，支付宝小程序智能亚运一站通发挥自身特点，打通各类亚运场景，集成各类城市服务，赋能智能亚运

　　以上的规模4.4 OTT广告分为系统层广告与内容层广告，广告形式多集中为开机广告和视频贴片广告

　　4.5 得益于爆款剧集、综艺等内容带来的曝光度，长视频OTT端成为广告主重点关注的广告投放媒介

　　5.1 头部互联网企业流量现状，头部梯队的互联网企业流量已达到10亿级，覆盖绝大部分移动互联网用户

　　5.2 头部互联网企业构建流量护城河，借助自身在社交、购物、视频等领域的领先优势，依托核心业务流量池，刺激其他业务领域流量增长

　　、研发等行为向其他领域进军，进行全产业链布局，尤其人工智能领域成为重点布局对象

　　5.4 “政策+需求”共振，刺激AI应用生态加速形成，推动AI基础设施建设，助力AIGC领域高质量发展

　　、80后90后、一线及新一线城市的特点；现阶段部分AIGC应用已获得数百万用户

　　6、Q3互联网广告市场同比增长，销售渠道布局优化，亚运营销吸引百余家品牌发力

　　6.3 品牌方对渠道布局进一步优化，引流曝光+转化是主要的媒介组合投放策略

　　杭州亚运会官方赞助商数量高达175家，同时热门运动员也获品牌方合作青睐。

　　6.5 品牌方通过亚运会赞助释放品牌宣传机会，利用媒介开屏等资源点位大规模进行品牌曝光

　　6.6 另一方面，品牌基于赞助合作权益，开发品牌营销玩法，营销覆盖赛场内外，通过产品定制、场景联动等方式，进一步扩大品牌影响力

　　7、品牌主通过联合、文化及场景营销等多种方式点燃消费者情绪价值7.1 【更凝聚】国货大联合，充分调动消费者情绪价值

　　2023年9月13日，鸿星尔克官方旗舰店“牵手”一众国货品牌联合直播。攀升的销量背后是消费者用真金白银表达对国货品牌的支持。

　　今年7月，海底捞和大麦合作，粉丝凭大麦APP/小程序或票根，享88折优惠。

　　7.3 【从节日营销到文化输出】除情人节、母亲节等大众营销节点之外，春分、谷雨等传统

　　节点，在节气中衍生文化价值7.4 落地在实际案例中，品牌也有各自的理解和表达形式

　　四节气系列文化产品，按照每个季度6款的节奏推出市场；蕉下以【惊蛰】节气命名推出同名歌曲及同名踏野鞋。7.5 【从卖单品到卖场景】户外运动兴起，品牌从场景共

　　1.1 暑假经济对2023年三季度消费回暖有明显的短期支撑，线上和线下消费边际较前期有所改善，其中线 与此同时，为助力地方企业数字化渗透，转型拓展线上赛道，实现产业数字化升级，各省市陆续开展“线上促消费”系列活动，继而促进消费复苏和繁荣

　　台转向培育存量用户，着重拉高核心人群用户黏性Ⅰ. 移动购物APP行业月活跃用户规模整体增速放缓，进入存量时代，前三季度，移动购物APP行业活跃渗透率整体维持在84%左右Ⅱ. 面对流量增长放缓，头部电商平台持续加强对流量的运营，侧重用户黏

　　台用户注意力Ⅲ. 头部电商平台基于付费会员、常态化的大促活动、百亿补贴等营销方式，增强了核心客群对

　　的使用深度和频次QuestMobile2023年9月数据显示，新中产人群对淘宝、京东的月人均使用次数、时长TGI均大于100，该群体对淘宝、京东的使用粘性高；女性群体对淘宝和拼多多的使用粘性高于全网用户。

　　重合用户规模进一步提升QuestMobile数据显示，2023年9月，淘宝、京东、拼多多APP的重合用户规模达到2.75亿，同比提升1.2%。Ⅴ. 直播电商为消费者提供了沉浸式浏览购物体验，抖音、快手观看直播用户占比高于淘宝和京东；抖音、快手凭借自身强娱乐性和互动

　　1.4 消费商品侧：以“吃、穿、用、行”为核心的居民消费品类线上化程度较高，广告主在相应品类投放信心高涨Ⅰ. 穿类、用类、家电等消费品类线上化程度更高，吃类的刚需性、新能源汽车的发展、IT电子的智能化，助力线上消费增长，增强相应品类广告主营销信心，提升对应品类的广告投放

　　Ⅱ. “新中式美学” 成为文化消费新动力，融合中式传统元素与现代时髦感，彰显独特个

　　Ⅲ. 一鞋多搭、一衣多穿是当下 “主流呼声”, 主打“轻松解锁时尚穿搭”；背后折射出的是用户追求实用主义，回归理

　　Ⅳ. 家电产品的增添和家居环境空间有限之间的矛盾为集成电器的“诞生”提供了契机，其中尤以厨电类发展最快

　　集成厨电的出现，同时也是顺应了大部分消费者对于厨电烹饪方式的新需求，另一方面也降低了年轻消费者进入厨房的门槛。

　　Ⅴ. 【认知&购买阶段】越来越多用户喜欢使用汽车垂直资讯加强对车的认知；因“低碳出行”理念发展，新能源汽车逐渐占据用户心智，比亚迪、埃安等新能源汽车品牌更受用户青睐

　　Ⅶ. 【保养阶段】随着新能源汽车保有量的增多，汽车后市场中相关品牌在积极布局新能源，以满足新能源车主用车养车需求，并促进典型养车与新能源汽车APP重合用户的提升

　　QuestMobile数据显示，2023年9月，途虎养车与零跑APP的重合用户规模同比提升13.7%，京东养车与Tesla APP重合用户规模同比增长翻倍，养车APP与新能源汽车品牌的协作可满足车主的用车养车需求。

　　Ⅷ. 智能设备APP行业用户规模增长较快，且持续攀升至3.7亿，伴随云计算能力的深化和AI计算的发展，延伸和覆盖更多用户的智能家居产品，正成为居家生活“好助手”

　　Ⅸ. 现阶段智能家居用户规模TOP10产品中，被动激发交互产品居多，用户对该产品的使用粘

　　弱于主动激发交互产品，为提升改善用户体验，大语言模型将赋能被动激发交互智能家居产品

　　Ⅺ. 年轻人群对于水果原浆的高关注度反映出【囤健康】已成为老中青三代的共同选择

　　Ⅻ. 速食类食品在消费者间接受度越来越高，相应的，对于此类食品的差异化需求也在逐步“涌现”

　　用户在口感还原度、料包丰富度及自由度，以及低糖、低脂、低热量等方面各有所需。

　　2、线 五一、端午小长假过后迎来暑期旅游旺季，定制化、深度化的自驾游、户外徒步、城市漫步成为市场热门选择，刺激旅游服务APP行业用户规模和粘

　　2.4 用脚步丈量城市，了解城市文化、感受城市气息的City Walk旅游方式，受到全网过半用户关注，其中典型场景下官方小程序预约通道，实现流量增长

　　2.5 2023年以来，生活服务行业活跃用户规模稳居8.2亿以上，随着配送能力及效率的提升，促进本地生活、外卖服务、快递物流APP行业均实现用户规模的增长

　　惯的养成和需求的提升，促进即时配送骑手端用户规模同比提升6.8%，达757.9万

　　2.7 从送外卖到送万物，即时配送成为满足用户快节奏生活的“助推器”，广东、江苏、浙江等南方沿海地区为即时配送骑手端主要活跃的省份2.8 2023年上半年明星演唱会的重启、热门电影上映前宣推，成为市场复苏的重要驱动力，下半年电影演出全产业链活跃度持续增长

　　等多渠道宣推，引发用户关注和讨论，带动电影在网络持续发酵，激发用户影片上映后观影

　　台打通不同渠道获客端口，为用户提供多渠道购票入口，规模实现迅速增长，进一步说明暑期线下演出市场的红火

　　Ⅰ. 短视频行业规模接近10亿，并以稳定的增速持续扩大，但用户使用粘性的增幅已逐渐

　　台用户规模仍保持增长，抖音、快手的“两超”格局持续强化，市场集中度逐步提高Ⅲ. 抖音、快手强调内容提质，鼓励流量向优质创作者倾斜，成熟的流量分发机制下，腰尾部KOL获得更多机会

　　Ⅳ. 短视频平台以内容生态建设为基础，图文、短剧、中长视频也成为重点发力方向，完善内容的各种形态，增粉类型达人向多元内容拓展Ⅴ. 短视频

　　加入争夺体育赛事流量的行列，抖音快手纷纷拿下亚运会转播权，除了建立赛事直播账号矩阵外，还积极打造自制节目、场内外花絮、运动科普等内容，全面烘托亚运氛围3.2 在线视频行业

　　消费的复苏，线上内容消费相较去年流量有所下降Ⅱ. 剧集方面，数量质量双重升级，古偶、悬疑、都市职场等多元题材出圈，剧集播放量峰值多出现在上线一周内

　　台发力高质量的内容，以激发更高的用户付费意愿，热播剧集上线后用户负面评价均在两成以下

　　Ⅵ. 咪咕视频在亚运期间为用户带来全量全场次的赛事直播，同时推出丰富的亚运衍生节目，全方位满足观众的多元观看需求

　　从东京奥运会、北京冬奥会，到世界杯转播权，咪咕视频频繁活跃在国际顶流赛事中；同时央视频APP作为央视官方

　　赛事节点流量也有明显增长。3.3 手机游戏行业Ⅰ. 休闲游戏仍是买量类型NO.1，MMORPG、策略类手游广告投放量紧随其后，9月营销转化效果亮眼Ⅱ. 受到新游上线和暑期的推动，策略游戏、益智休闲、MMORPG等轻度、重度游戏赛道均有较高增长

　　Ⅲ. 《崩坏：星穹铁道》等新游表现突出，《金铲铲之战》、《英雄联盟手游》等旧游稳定发挥，优质手游拉动市场回升

　　Ⅳ. 《蛋仔派对》流量逐渐稳定，坐稳派对社交手游的头名，并通过发起「蛋友碰碰会」，多维度构建社交场景，拓宽用户圈层；腾讯游戏的加入，使得派对赛道更加火热，同时结合生成式AI新技术，带来创新体验

　　Ⅴ. 虎牙拿下亚运会转播权，搭配人气主播、专业解说全程直播，热门比赛日流量激增，此外

　　直播增强新观众对电竞项目的认知，叠加国庆假期因素，热门手游APP流量出现小高峰

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